Communication

La communication est le nouveau cheval de bataille du marketing d'entreprise. Une stratégie de communication cohérente et performante agit de plus en plus en synergie avec la qualité intrinsèque du produit.

 

Équilibre et cohérence

La stratégie de communication se base sur plusieurs fondamentaux.
 

D'abord, le positionnement de la l'entreprise doit répondre à un juste équilibre entre les besoins et attentes des clients, la volonté pour l'entreprise de proposer de nouveaux produits innovants, et le budget.
 
Puis la communication doit être cohérente. En effet, l'ensemble doit contribuer à identifier l'entreprise, la marque, le produit ou le service proposé, et amener la cible à s'y intéresser, dans un souci de clarté et d'efficacité. A contrario, l'incohérence dans le message ou dans le choix des supports de communication peut nuire à l'entreprise de façon durable.
 
Par ailleurs, la stratégie est déterminée, en premier lieu, par les objectifs de la communication. Que ce soit pour faire connaître l'entreprise ou un nouveau produit, le vendre, prospecter de nouveaux clients, nouer de nouveaux partenariats, accroître son champ d'activité, promouvoir son image ou fidéliser sa part de marché, tout acteur économique doit communiquer.

Les éléments fondamentaux pour un positionnement efficace

Une fois l'objectif de la communication connu, l'entreprise identifie ensuite les publics prioritaires (ou cibles) auxquels va s'adresser la communication. Le but est de déterminer et déployer des moyens de communication en adéquation avec les attentes des cibles. Cette étape engage un certain nombre de moyens techniques et scientifiques (sondages, retours des commerciaux, pyramide des âges, etc.).
 
Savoir se positionner dans son environnement est également un point clé. Il existe une méthode éprouvée qui permet de bien asseoir ce positionnement, le SWOT. Ce dernier fait apparaître les forces/faiblesses de l'organisation, et les menaces/opportunités pour l'entreprise au sein de son environnement. De cet outil émergeront des variables permettant de prendre des décisions pertinentes.
 
De l'analyse décrite dans les points précédents découle la formulation du message, le choix de supports et de canaux adaptés, et la conception du plan de communication. Ce dernier répertorie et planifie toutes les actions à réaliser dans le cadre de la stratégie adoptée.

Offres d’emploi : les bons conseils pour attirer de véritables talents

Offres d'emploi

Une offre d’emploi rédigée convenablement augmente souvent les chances pour une entreprise de trouver les véritables talents. Voici quelques conseils en ce sens. Ce qu’il faut faire De manière générale, une offre d’emploi est similaire à une annonce publicitaire. Par conséquent, elle mérite tout autant un travail de réflexion préalable. Pour attirer le « bon […]

Japon : les « machines » rétro cohabitent toujours avec les innovations high-tech

fax

Si le Japon est réputé mondialement pour être un pays où les nouvelles technologies et internet sont toujours en avance sur le reste du monde, il s’avère que c’est aussi un pays qui reste fortement attaché aux « vieilles » technologies dont notamment le Fax, les téléphones portables à clapet et les CD. Au Japon, […]

Gmail : recevoir une pièce jointe de 50 Mo est désormais possible

Gmail

Depuis le 7 mars 2017, la messagerie Gmail de Google permet désormais la réception de pièces jointes de 50 Mo. Une capacité qui reste à 25 Mo pour l’envoi. Seulement en réception et pas encore en envoi Depuis le 7 mars dernier, Google, via son service de messagerie Gmail, offre désormais la possibilité de recevoir […]

Améliorer la communication écrite au moyen du courrier hybride

???????

Le courrier hybride intéresse de plus en plus d’entreprises avec les nombreux avantages qu’il procure au niveau de la communication écrite établie avec les multiples collaborateurs. Cette solution  nécessite tout de même l’utilisation efficiente de plusieurs outils adaptés avant de profiter de ses avantages. Des experts en la matière sont prêts à accompagner les entreprises […]

Buzz au MWC 2017 de Barcelone : Nokia a dévoilé son nouveau 3310

nokia 3310

C’est confirmé, Nokia en partenariat de brand licencing avec la société HMD remettra sur le marché son mythique Nokia 3310 d’ici le deuxième trimestre. Une autonomie d’un mois en veille et de 22 heures en communication, un écran couleur, un appareil photo de 2 mégapixels… Gros plan sur la version 2017 du Nokia 3310. 2017, […]