La communication est le nouveau cheval de bataille du marketing d'entreprise. Une stratégie de communication cohérente et performante agit de plus en plus en synergie avec la qualité intrinsèque du produit.
La stratégie de communication se base sur plusieurs fondamentaux.
D'abord, le positionnement de la l'entreprise doit répondre à un juste équilibre entre les besoins et attentes des clients, la volonté pour l'entreprise de proposer de nouveaux produits innovants, et le budget.
Puis la communication doit être cohérente. En effet, l'ensemble doit contribuer à identifier l'entreprise, la marque, le produit ou le service proposé, et amener la cible à s'y intéresser, dans un souci de clarté et d'efficacité. A contrario, l'incohérence dans le message ou dans le choix des supports de communication peut nuire à l'entreprise de façon durable.
Par ailleurs, la stratégie est déterminée, en premier lieu, par les objectifs de la communication. Que ce soit pour faire connaître l'entreprise ou un nouveau produit, le vendre, prospecter de nouveaux clients, nouer de nouveaux partenariats, accroître son champ d'activité, promouvoir son image ou fidéliser sa part de marché, tout acteur économique doit communiquer.
Une fois l'objectif de la communication connu, l'entreprise identifie ensuite les publics prioritaires (ou cibles) auxquels va s'adresser la communication. Le but est de déterminer et déployer des moyens de communication en adéquation avec les attentes des cibles. Cette étape engage un certain nombre de moyens techniques et scientifiques (sondages, retours des commerciaux, pyramide des âges, etc.).
Savoir se positionner dans son environnement est également un point clé. Il existe une méthode éprouvée qui permet de bien asseoir ce positionnement, le SWOT. Ce dernier fait apparaître les forces/faiblesses de l'organisation, et les menaces/opportunités pour l'entreprise au sein de son environnement. De cet outil émergeront des variables permettant de prendre des décisions pertinentes.
De l'analyse décrite dans les points précédents découle la formulation du message, le choix de supports et de canaux adaptés, et la conception du plan de communication. Ce dernier répertorie et planifie toutes les actions à réaliser dans le cadre de la stratégie adoptée.
Toutes les sociétés veulent concevoir des produits personnalisables à leur effigie pour susciter l’intérêt d’un maximum d’audience. Un sac personnalisé fait partie de ces incroyables objets promotionnels. Un sac publicitaire, un excellent signe de reconnaissance Un produit publicitaire a comme objectif de graver la mémoire des clients à jamais. Un sac publicitaire entreprise joue un […]
Transformer vos collaborateurs en ambassadeurs : c’est la solution indiquée pour développer de façon efficace l’e-réputation de votre marque. Ultra-pratique, cette stratégie visant à mettre en avant votre collaborateur ambassadeur permet à votre marque de se rapprocher de vos clients et de vos consommateurs et de les séduire plus facilement. Comment faire de ses collaborateurs […]
Longtemps délaissée au profit du marketing commercial, la communication interne est pourtant essentielle dans une société. Elle est un vrai levier de croissance, car elle favorise l’intégration des collaborateurs et renforce le sentiment d’appartenance. Il existe d’ailleurs plusieurs moyens pour diffuser les messages dans un organisme. Outre la radio, les newsletters ou les réseaux sociaux, […]
Le SXO est depuis quelque temps, le terme tendance du domaine de l’e-marketing. Signifiant littéralement « Search eXperience Optimization », le SXO optimise la qualité de l’expérience utilisateur afin d’améliorer le référencement naturel des sites web. Qu’est-ce que le SXO et pourquoi s’y intéresser ? Le SXO peut être considéré comme une discipline spécifique regroupant différentes […]
En France, de nombreux flyers sont distribués dans la rue. Il s’agit d’un outil de communication phare du street marketing. En effet, que ce soit pour promouvoir une marque, un produit ou un évènement, les prospectus sont des moyens efficaces pour transmettre le message au public. Mais pour attirer l’attention des consommateurs et encourager les […]
admin | 
5 novembre 2018 | 
11:51 | 