Communication

La communication est le nouveau cheval de bataille du marketing d'entreprise. Une stratégie de communication cohérente et performante agit de plus en plus en synergie avec la qualité intrinsèque du produit.

 

Équilibre et cohérence

La stratégie de communication se base sur plusieurs fondamentaux.
 

D'abord, le positionnement de la l'entreprise doit répondre à un juste équilibre entre les besoins et attentes des clients, la volonté pour l'entreprise de proposer de nouveaux produits innovants, et le budget.
 
Puis la communication doit être cohérente. En effet, l'ensemble doit contribuer à identifier l'entreprise, la marque, le produit ou le service proposé, et amener la cible à s'y intéresser, dans un souci de clarté et d'efficacité. A contrario, l'incohérence dans le message ou dans le choix des supports de communication peut nuire à l'entreprise de façon durable.
 
Par ailleurs, la stratégie est déterminée, en premier lieu, par les objectifs de la communication. Que ce soit pour faire connaître l'entreprise ou un nouveau produit, le vendre, prospecter de nouveaux clients, nouer de nouveaux partenariats, accroître son champ d'activité, promouvoir son image ou fidéliser sa part de marché, tout acteur économique doit communiquer.

Les éléments fondamentaux pour un positionnement efficace

Une fois l'objectif de la communication connu, l'entreprise identifie ensuite les publics prioritaires (ou cibles) auxquels va s'adresser la communication. Le but est de déterminer et déployer des moyens de communication en adéquation avec les attentes des cibles. Cette étape engage un certain nombre de moyens techniques et scientifiques (sondages, retours des commerciaux, pyramide des âges, etc.).
 
Savoir se positionner dans son environnement est également un point clé. Il existe une méthode éprouvée qui permet de bien asseoir ce positionnement, le SWOT. Ce dernier fait apparaître les forces/faiblesses de l'organisation, et les menaces/opportunités pour l'entreprise au sein de son environnement. De cet outil émergeront des variables permettant de prendre des décisions pertinentes.
 
De l'analyse décrite dans les points précédents découle la formulation du message, le choix de supports et de canaux adaptés, et la conception du plan de communication. Ce dernier répertorie et planifie toutes les actions à réaliser dans le cadre de la stratégie adoptée.

Projet « WiFi4EU » pour une Europe encore plus connectée

WiFi4EU

La Commission européenne veut promouvoir la connectivité WiFi gratuite dans les lieux publics partout en Europe. Comment ? En mettant en place le programme WiFi4EU. Quid du programme WiFi4EU ? WiFi4EU est un programme que la Commission européenne met en place afin d’offrir une connectivité WiFi gratuite dans les lieux publics comme les places, les […]

Le sac publicitaire : pourquoi cet objet de communication est-il indémodable ?

Cotton-Canvas-Tote-Babgs-Natural_1024x1024

Du simple sac pour faire les courses à la pochette d’ordinateur, l’objet publicitaire a envahi notre quotidien. Nous retrouvons ces contenants sur toutes les épaules et entre toutes les mains, même celle des plus jeunes. Pourquoi sont-ils des surfaces de publicités idéales pour les sociétés ? Comment s’en servir ? Décryptons l’utilisation de ces véritables outils de […]

M-marketing : conseils pour bien rédiger ses SMS marketing

SMS marketing

Gros plan sur l’art du SMS marketing ou comment créer de l’engagement auprès d’un client et l’inciter à l’achat en utilisant 160 caractères ? Privilégier une bonne orthographe L’usage du langage SMS et des abréviations est à éviter autant que possible dans les SMS marketing. Et ce, même s’ils ont l’avantage d’économiser des caractères. Les […]

Comment obtenir un certificat professionnel en UX/UI Design ?

formation-certificat-professionnel-ux-interfaces

Le métier d’UX/UI designer nécessite des compétences particulières qu’une formation professionnelle peut vous apporter. Chacun sait à quel point les besoins des utilisateurs sont à la fois spécifiques et non prévisibles. Disposer d’une méthode éprouvée fera toute la différence. On ne s’improvise pas UX Designer contrairement à ce que certains pourraient le penser. Les métiers […]

Les démarches pour relancer avec tact sa candidature à un emploi

job-search

Relancer un recruteur après un entretien n’est jamais simple. En effet, il faut le faire au bon moment, de la bonne façon et pour les bonnes raisons. Voici quelques conseils en ce sens. Quel est le bon moment pour faire une relance ? Le timing est d’une importance cruciale dans une relance. Si un mail […]