Digital

La stratégie digitale en communication paraît simple, de prime abord. On parle d’Internet, de réseaux sociaux, de Facebook, etc. Pourtant, cette liste est loin d’être exhaustive et, à l’ère du tout numérique, une stratégie de communication numérique est devenue incontournable.

Le digital, composante marketing

Avec tout l’arsenal technique et méthodologique que les nouvelles technologies proposent, la stratégie digitale fait partie intégrante de la stratégie marketing d’une organisation. Elle vise la connaissance de l’entreprise par ses prospects, ainsi que la promotion de son image, de sa marque ou de ses produits. La stratégie digitale suit donc une démarche classique en termes de processus marketing : en amont les objectifs et le positionnement, en aval le marketing mix et les plans d’action. Parmi les objectifs possibles d’une stratégie digitale : élargir sa cible, la fidéliser, accroître sa notoriété ou sa visibilité, etc.

Les enjeux d’une stratégie digitale

L’entreprise oriente ensuite la réflexion vers son positionnement, c’est-à-dire les caractéristiques qui différencient son produit. L’enjeu d’un positionnement clair et cohérent est d’autant plus déterminant que les clients ont dorénavant facilement accès à la concurrence. Cette situation est devenue possible par l’essor du commerce électronique, qui a bouleversé la relation prospect-produit. Dans cette optique, une stratégie digitale permet le développement d’un réseau d’influence. Les internautes jugent la qualité de la marque ou du produit ; de manière instantanée, ils peuvent créer un buzz positif, incitant à la création d’une communauté autour de l’entreprise. Cette communauté sera alors la base de sa future clientèle.

Une stratégie qui a un coût

Une fois les objectifs connus et le positionnement analysé, reste la question du budget. Certes, créer une page Facebook est gratuit ; en revanche, un budget significatif sera affecté à sa promotion, son animation et sa modération. Le montage et le référencement d’un site Internet coûtent cher, ainsi que la génération de contenus sur des plateformes sociales et blogs, et d’autres contenus interactifs et visuels : jeux, vidéos , images, etc. Sans oublier les ressources humaines nécessaires à la réalisation de la stratégie. Le directeur ou responsable marketing oriente et dirige son équipe composée d’animateurs, de modérateurs et de webmarketeurs. Sans oublier les développeurs, les graphistes, les rédacteurs, et autres chefs de projet, etc.

Communication digitale : l’invasion des GIF animés

GIF animé

Gros plan sur les GIF animés, ce format d’image vieux de plus d’une trentaine d’années et qui devient actuellement une véritable référence de la culture web. GIF animés : qu’est-ce que c’est ? Créé par un ingénieur américain en 1987, un GIF ou « graphics interchange format » est un format d’image que l’on peut […]

Inbound marketing : les secrets pour bien booster sa visibilité

landing-page-inbound-marketing-conseil

L’inbound marketing est une stratégie de marketing basée sur le management. Il a pour mission de faire venir la clientèle disponible sur internet à soi. C’est une technique révolutionnaire qui permet de booster sa boutique en ligne. Quelles sont les étapes de l’inbound marketing ? La diffusion de campagnes de publicité sur les réseaux sociaux […]

Les principales composantes d’une bonne stratégie digitale

Stratégie digitale

Le digital tient une place importante dans notre société actuelle. Que vous soyez une petite start-up ou même une entreprise dotée de plusieurs années d’expérience, sachez que vous ne pouvez vous en passer si vous souhaitez vous faire un nom dans votre secteur d’activité. Se faire une place dans un secteur n’est jamais facile, il […]

Les Windows Phones, définitivement morts et enterrés

Windows Phones

Des résultats alarmants et une impressionnante chute des chiffres de vente des appareils téléphoniques Windows ont été annoncés en 2016. En 2018, ce déclin est renforcé par l’annonce de la fin des services de mise à jour et de notifications pour Windows Phone 7.5 et 8. Est-ce un véritable déclin dans le secteur du téléphone […]

Usages et impacts sur le tableau blanc interactif

communication_blog Usages et impactes sur le tableau blanc interactif

Le tableau blanc interactif est devenu un outil incontournable dans l’usage pédagogique. Des questions sur les modes d’emploi de cette nouvelle méthode d’apprentissage demandent des réponses. Cela permet d’intégrer plus facilement le TBI en classe. En tant que gérant d’établissement, vous devez innover dans l’éducation numérique. Ce n’est pas seulement pour améliorer vos résultats, mais […]