Marketing

L’intégration d’une vidéo dans un e-mail devient une évidence pour les professionnels du marketing. En effet, ajouter une vidéo au contenu rédactionnel fera toute la différence.

La vidéo, un support qui marque les esprits

D’un côté, il y a la vidéo. Le visuel est l’un des supports de prédilection de la communication. Il suffit de voir le succès des plateformes de visionnage comme Youtube ou Dailymotion pour s’en rendre compte. D’ailleurs, beaucoup d’entreprises utilisent de plus en plus ce type de support dans le cadre de leurs stratégies et actions marketing. La vidéo ouvre la porte à différentes possibilités, afin de convaincre un prospect. La musique appelle une certaine émotion ; les images peuvent être émouvantes et percutantes, bien plus que les mots. Un scénario approprié et tenant dans une durée limitée ajoutera de la clarté au message fera passer un message clairement. La vidéo laisse des traces dans les esprits.

L’e-mail, un outil devenu indispensable

De l’autre côté, il y a l’e-mail. Qui aurait pensé qu’un support aussi formaté que le mail puisse devenir, un jour, l’outil de communication principal pour les organisations et les particuliers ? Ses fonctionnalités se multiplient, répondant à des attentes en constante évolution. Face à des comportements d’achat qui se modifient progressivement, le mail offre de nouvelles perspectives, de par sa capacité de ciblage, ainsi que des possibilités d’intégrer des contenus interactifs. Il peut donc tout à fait fonctionner en parfaite symbiose avec la vidéo.

E-mail et vidéo : la nouvelle synergie gagnante du marketing ?

La vidéo va distinguer le message des autres mails lus par le prospect. Ainsi, c’est un moyen efficace, ludique et pratique de lui faire passer une information, de solliciter son attention et de le séduire. Les internautes, de plus en plus friands de vidéos, seront forcément conquis. La synergie est d’autant plus efficace qu’elle est associée à un phénomène qui prend de l’ampleur : la connexion mobile. Aujourd’hui, les utilisateurs mobiles peuvent consulter les vidéos par mails grâce à HTML5, et les deux tiers du trafic e-mail sont actuellement réalisés par l’intermédiaire des clients de messagerie supportant ce format.

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