Référencement local : La mise à jour des résultats locaux par Google

Le référencement local est une étape incontournable pour optimiser la visibilité de son entreprise. C’est une stratégie marketing très efficace qui permet aux entreprises locales de promouvoir leurs services à des clients de proximité.  Cependant, le 6 août 2015, Google a récemment mis à jour la manière dont il présente les résultats de recherches locaux.

Tout ce qu’il faut savoir sur le référencement local

Être présent sur internet ne suffit pas pour faire connaitre un service commercial. Les entreprises doivent optimiser leur visibilité pour que les prospects puissent les trouver facilement sur Google. C’est là que le marketing local entre en jeu. Il s’agit d’une stratégie marketing très efficace qui permet aux entreprises locales de promouvoir leurs produits et services à des clients de proximité.

En effet, une récente étude a démontré que la plupart des recherches sur Google ont une intention locale : 85% des recherches ont pour but de trouver des commerces dans un lieu précis. Le référencement local, lorsqu’il est réussi, permet à l’entreprise de positionner plus facilement son site web sur la première page des résultats de recherches pour toute requête incluant le domaine d’activité.

La mise à jour des résultats locaux par Google

Au cours des dernières années, le fonctionnement du référencement local a considérablement évolué.  Google a mis à jour la manière dont il présente les résultats de recherches locaux.

Le premier changement est la diminution des nombres de résultats locaux qui s’affichent sur la première page dans le « pack local » : ils sont  passés de 7 à 3. De plus, la fiche de l’entreprise comporte beaucoup moins d’informations (adresse postale incomplète, numéro téléphone disparus). Pour obtenir ces informations, l’internaute doit faire des clics supplémentaires. Cela signifie que la concurrence devient de plus en plus rude.

Autre changement, les liens vers la page Google+ des entreprises ont été supprimés ainsi que les informations mises en avant par les sites ayant remplis leur fiche « My Business ». L’offre My Business y perd en tout cas une grande partie de sa visibilité. Les avis de sites tiers ont donc disparu. Bien qu’ils n’aient aucun impact direct en référencement local, cela reste des avis importants pour les internautes.

Suite à ces changements, le référencement local de l’entreprise doit être effectué par un professionnel pour obtenir des résultats plus efficaces.