Les multiples rôles de la signalétique

Regroupant les outils de signalisation, la signalétique simplifie et canalise les déplacements des personnes dans les rues, les bâtiments privés et publics, etc. Elle joue également un rôle informatif très important. Mais c’est aussi un outil-clé dans le domaine de la communication et du marketing par les entreprises et les marques.

L’importance de la signalétique pour une circulation optimisée

Plaque signalétique  Dans le domaine du marketing, la signalétique remplit une fonction essentielle en guidant les visiteurs et fluidifiant la circulation.

Il convient de distinguer la signalétique extérieure de la signalétique intérieure. La première indique la direction à prendre, le nom d’une rue, la présence d’installations publiques, d’un commerce, d’un centre hospitalier, etc. La seconde s’installe dans tout lieu accueillant des personnes, où elle les oriente et les renseigne quant aux éventuelles consignes, interdictions (de fumer, d’entrer, d’utiliser un téléphone portable, etc.)

Les éléments de signalétique trouvent leur place sur les murs, le sol ou des supports indépendants en fonction de la visibilité recherchée et de l’organisation de l’espace.

La signalétique, un élément clé d’une communication d’entreprise efficace

 

Pour une entreprise ou un commerce aussi, la signalétique est cruciale. Elle lui permet d’être immédiatement identifiable, mais aussi de capter l’attention des visiteurs et d’augmenter l’attractivité du magasin. Il existe une grande diversité d’enseignes en fonction de l’activité (la croix lumineuse pour une pharmacie, la carotte pour un tabac… ou une enseigne sur mesure) ainsi que les pancartes, totems, drapeaux publicitaires, etc.

Dans la boutique, la signalétique facilite les déplacements des acheteurs et influe sur leur décision d’achat en mettant par exemple certains articles en avant et en les distinguant des produits d’autres marques. Dans ce cas, elle peut se présenter sous la forme de panneaux publicitaires, d’affiches, de stop-rayons, de kakémonos ou de PLV.

Quel que soit le secteur d’activité, dans un contexte de concurrence accrue, la signalétique s’impose comme un levier marketing et commercial aussi indispensable queperformant. Elle doit pour cela associer originalité, dynamisme et surtout, adéquation avec les attentes des consommateurs. Ces impératifs concernent autant la signalétique en magasindestinée à encourager le passage à l’acte que la signalétiquedirectionnelle.




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