Redorer son blason avec le « Rebranding »

Dans un monde où la concurrence fait rage, soigner son image de marque devient une nécessité impérieuse. Grâce au « rebranding », les entreprises peuvent se repositionner sur le marché et renforcer leur notoriété. Comment faire ?

Qu’est-ce que le rebranding ?

Le rebranding se traduit en français par « changement d’image », cela constitue une stratégie de communication qui vise à redonner un nouveau souffle de vie à une marque ou un produit en vue de les rendre plus attractifs. Ce n’est pas tout simplement une question de logo, de promotion ou de substitution de nom. Le but va au-delà du concept « esthétique ». En fait, cette méthode marketing permet aux sociétés de renforcer ou de renouveler la perception que peut avoir le public de leur image. C’est une stratégie risquée puisque les appréciations des consommateurs ne peuvent pas être connues à l’avance. En cas de réussite, les investissements seront rentabilisés au maximum. Malheureusement, dans le cas inverse, les répercussions négatives engendrées par l’opération peuvent être coûteuses. L’adoption d’une opération de rebranding nécessite donc une mûre réflexion.

Quand est-ce que l’on en a besoin?

Pour gagner en crédibilité, cette technique marketing doit être réalisée dans des circonstances particulières et non dans des situations non justifiées. Changer d’identité trop souvent sera mal vu par le public. Toutefois, lorsqu’une société trouve que son image commence à s’estomper, une nouvelle promotion de marque sera toujours la bienvenue. De même, en cas de mauvaise publicité, cette stratégie peut sauver l’image du produit ou de l’entreprise. À part cela, les entreprises font recours au rebranding lors d’une première entrée sur un marché déjà existant. En effet, pour se démarquer du lot, une bonne stratégie de communication sur l’identité est primordiale. Mais aussi, le rebranding est efficace quand la société veut élargir ses cibles à l’échelle internationale. En gros, il constitue une approche clé en main pour améliorer son image dans des moments opportuns et bien choisis.