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22 septembre 2016 | 
7:30 | 
Se basant sur 4 facteurs clés du marketing à savoir la promotion du produit, la politique de prix, la place du produit ou sa distribution et la promotion, le marketing mix est un concept simple, mais efficace pour atteindre ses objectifs marketing.
Définition et principe du marketing mix
Élaboré pour encadrer une stratégie marketing, le Marketing Mix englobe tous les outils marketing pouvant être utilisés par l’entreprise afin de promouvoir une marque, un produit ou un service. Traduit librement sous les termes « politique de marchéage » ou « plan de marchéage », il est aussi appelé théorie des 4P du fait qu’il se base sur 4 variables à savoir le produit, le prix, la place (distribution) et la promotion (communication). Selon les chercheurs, les théoriciens, les spécialistes, la définition du marketing mix peut être différente, c’est pourquoi on parle aussi de théorie de 5P où la notion de Personnel est rajoutée. Certains vont même jusqu’à 7P en incluant le Process (processus de vente et de service) ainsi que la Preuve physique (merchandising).
À propos des 4P
En marketing mix, le mot « produit » englobe non seulement le produit en lui-même, mais aussi les prestations qui y sont liées ainsi que tout le secteur des services en général. Il intègre donc la stratégie de gamme et les caractéristiques techniques du produit, son aspect et son emballage.
Logiquement, le prix est aussi une variable essentielle dont il est primordial de bien évaluer l’importance. Plusieurs méthodes permettent de le fixer en fonction de la position du produit sur le marché.
La place ou la distribution qui inclut aussi le e-commerce est un facteur clé à bien déterminer afin de pouvoir implanter et commercialiser de façon optimale les produits.
En ce qui concerne la promotion ou la communication, elle rassemble toutes les démarches de communications engagées pour promouvoir le produit.