T-shirt publicitaire : un atout marketing indéniable

Impossible d’envisager un monde sans commerce. Et tout le monde sait que le commerce va de pair avec la publicité ! Le marketing est un outil aussi pointu qu’il est efficace. Les affiches des métros vous donnent envie d’acheter. Les fameuses pages de publicité des programmes télévisés vous poussent à la consommation. Les flyers dans les rues se distribuent par millions. Le t-shirt publicitaire lui-même est une tendance indéniable. Mais au fait, qu’en est-il de cette pratique ? Celle du t-shirt personnalisé destiné à promouvoir le produit ou l’image d’une marque ?

Un peu d’Histoire

Au jour d’aujourd’hui, faites un tour chez Amikal Design pour créer vous-mêmes votre t-shirt publicitaire. Vous pourrez l’adapter et le personnaliser comme bon vous semble. Or, fût un temps où le t-shirt n’existait tout simplement pas ! D’ailleurs, fût aussi un temps ou le métro, la télévision n’existaient pas… comment promouvoir l’image d’une marque sans ces médias essentiels ?

Tout simplement : on adaptait la forme du message au matériel disponible. Ainsi, dans l’Antiquité, qu’elle soit égyptienne, grecque ou romaine, on placardait des affiches. Au Moyen Âge, des crieurs publics transmettaient aux foules les messages des commerçants. Après l’invention de l’imprimerie, on vit dès le 15ème siècle apparaître les premiers flyers.

Il va sans dire que d’imprimer un t-shirt publicitaire restait, dans les années 1400, une activité relativement improbable. Mais cependant qu’après la Renaissance, l’Homme se redécouvrait dans l’exploitation d’une source de modernité infinie, il fallut tout de même attendre un 20ème siècle balbutiant pour voir émerger le concept de t-shirt tel que nous le connaissons.

D’abord destiné à remplacer le maillot – alors considéré comme la norme – et à vêtir les armées américaines débarquées en France lors de la Première Guerre mondiale, le t-shirt est très vite récupéré par un entraîneur de football de l’université de Californie du Sud. Celui-ci voit dans le vêtement un potentiel sportif inégalable : pourquoi ne pas faire porter à ses joueurs un t-shirt absorbant et léger ?

Le succès fut foudroyant. À tel point que l’université – sans doute dans un souci de revendication de paternité – prit bien soin de faire imprimer son logo sur tous les t-shirts. Elle va même plus loin : le t-shirt est un tel phénomène qu’elle finit par le commercialiser ! À partir de ce moment-là, le t-shirt publicitaire est une réalité.

Les choses s’enchaînent et s’accélèrent : les enseignes se l’arrachent, le démocratisent à souhait (car il reste encore, dans l’esprit populaire, un vêtement propre aux soldats !), lui donnent des formes et lui prêtent des fonctions illimitées. Et puis, comme disent les américains : « the rest is History ».

Le t-shirt publicitaire dans la sphère marketing

T-shirt personnalisable

Le marketing est né le jour où les publicitaires ont compris qu’on peut vendre à quelqu’un quelque chose dont il ou elle n’a pas besoin. Les stratégies élaborées à chaque étape de prise de décision, de commercialisation, de mise en relation avec le public, sont un élément vital du mécanisme. Et c’est dans ce contexte que le t-shirt personnalisé intervient. En somme, il permet à toute entreprise :

  • De faire passer un message clair et visible
  • De diffuser ce message au plus grand nombre et à moindre coût
  • Il entretient le mythe et la valeur de l’image : il peut porter haut les couleurs distinctives de la marque, présenter une image, une photographie qui fasse écho au marketing audiovisuel
  • Il est financièrement très avantageux

Ce dernier point est loin d’être négligeable. Le t-shirt publicitaire se produit facilement, et massivement. On peut le personnaliser comme on le souhaite. Le coût qu’il représente, comparé au coût des grandes campagnes dans les médias, ou même à celui des sondages et autres techniques de récolte et de traitement de l’information, est dérisoire. C’est pourquoi il incarne un atout indéniable dans la stratégie d’une marque et continuera certainement de trouver son public dans les décennies à venir.




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