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19 janvier 2017 | 
7:00 | 
Dans une optique de renforcement de la protection des données personnelles, la directive « e-privacy » de 2002 a été révisée et la mise en conformité avec la nouvelle directive européenne sur la protection des données personnelles est d’ores et déjà engagée.
La mise en conformité par l’Union européenne
Si la nouvelle directive européenne sur la protection des données personnelles n’entre en vigueur qu’en mai 2018, la mise en conformité est bel et bien déjà amorcée. Dans ce cadre, la transparence sera de rigueur dans les pratiques marketing et cela, en terme de traçabilité et de sécurité des données. Concrètement, les annonceurs et les sous-traitants seront dans l’obligation de tracer leurs actions, depuis la collecte jusqu’au ciblage. Les responsables du traitement des données se devront aussi, de veiller à la limitation de la quantité de données traitées et, d’instaurer des mesures appropriées pour la protection des données. Dans ce sens, un délégué à la protection des données sera désigné.
Quid de la révision de la directive « e-privacy » 2002 ?
Pour rappel, la directive « e-privacy » de 2002 a été instaurée tout d’abord afin de protéger la vie privée des consommateurs à l’ère de la communication numérique ( e-mail, messageries instantanées, réseaux sociaux, web et wifi public) et ensuite pour définir ce qu’est une donnée privée.
Récemment, plus précisément le 11 janvier dernier, un projet de révision se rapportant à cette directive a été dévoilé et pourrait bien bouleverser non seulement le secteur de la publicité connectée, mais aussi celui de la data connectée. Dans les faits, les cookies tiers seront désactivés par défaut sur tous les navigateurs et par conséquent, sur tous les supports de navigation des consommateurs. Outre cela, la directive révisée peut aussi exiger l’utilisation d’un préfixe ou d’un code spécifique pour signifier un appel marketing lors de toute campagne de prospection téléphonique sur la base d’opt-out.