admin | 
20 mars 2018 | 
1:03 | 
L’idée de communication est le fondement même de toute idée de publicité. Car comment faire la publicité d’un produit sans communiquer autour de celui-ci, autour de la marque qui le conçoit ou de ses valeurs ? Qui irait acheter un item sans rien savoir de lui ou de ses concepteurs ? Une bonne communication est donc capitale, et voici quelques pistes pour la réaliser…
La communication média
La communication média est probablement la forme de communication la plus évidente qui soit, tant nous y sommes confrontés chaque jour. Car, considérée par l’opinion comme une communication de masse non personnalisée, elle a pour but de toucher un maximum de personnes en un minimum de temps. Et se réalise sur différents supports tels que :
la télévision
la presse
l’affichage dans les lieux publics
la radio
le cinéma
La publicité gonflable (à découvrir avec abcgonflables.fr)
Ces différents canaux publicitaires ont le grand avantage d’être accessibles au plus grand nombre et permettent par conséquent aux entreprises de cibler une grande manne de clients potentiels.
Cependant, certains sont plus efficaces que d’autres !
Ainsi, le moins efficace de tous serait sans conteste l’affichage, qui demande davantage d’énergie physique pour un résultat tout à fait aléatoire. En effet, entre les conditions législatives entourant le procédé et le fait que celui-ci ne permette pas de cibler les acheteurs potentiels, il entraine un faible rendement. Tout en revenant assez cher à l’entreprise puisqu’en France, la pose de 2500 panneaux ( petit format) pendant une semaine excède les 185 millions d’euros…
Bien entendu, les autres médias cités ici sont aussi très couteux, mais ils sont beaucoup plus efficaces. La presse écrite et la radio permettent notamment d’obtenir de bons résultats malgré un investissement limité. Bien entendu, télévision et cinéma permettront de toucher beaucoup plus de clients potentiels, puisqu’il s’agit de médias très prisés par la population. Mais là encore, le coût est à prendre en compte. Cependant, le résultat est souvent à la hauteur de l’effort financier fourni.
La communication hors média
Autre type de communication, la communication hors média est tout à fait différente de la communication média. En effet, au contraire des vecteurs publicitaires cités plus haut, elle demande souvent un contact direct avec la cible de l’opération publicitaire.
En font donc partie les opérations de marketing direct (courrier, téléphone, fax et internet, même si ce dernier point est un peu flou). Mais s’y ajoutent également le street marketing, la promotion de ventes ( coupons, réductions, jeux concours ou encore échantillonnage des produits), la publicité sur le lieu de vente et l’événementiel. Toutes ces opérations, au contraire de la communication média, permettent d’obtenir un retour immédiat de la cible, ce qui fait de la communication hors média une technique publicitaire très appréciée des entreprises.
Le cas particulier de la communication évènementielle
Parmi les différents types de communication hors média, la communication hors média est un très bon moyen de faire la publicité d’une marque ou d’un produit. Cela parce qu’elle s’appuie sur un public déjà ciblé, forcément intéressé par le domaine de la marque, puisqu’il choisit lui-même d’assister à l’évènement. Ce public d’acheteurs potentiels est donc tout disposé à devenir en ensemble de clients factuels. En outre, la communication évènementielle permet de mettre le spectaculaire au service du marketing. Ce qui a généralement un impact fort et positif sur la cible.
Par exemple, pourquoi ne pas opter pour une structure gonflable sur le lieux de l’évènement aux couleurs ou au nom de la société ? Des jeux pour les enfants ou des costumes gonflés à bloc pour un homme sandwich d’un autre genre ? Des agences évènementielles se feront un plaisir de créer pour votre entreprise une réception qui fera parler de vous et de votre produit pendant longtemps !
Alors n’hésitez plus à opter pour une communication de qualité !