Vidéo marketing : qu’est-ce que le « unboxing » ?

A l’origine, “Unboxing” pour déballage, désigne des vidéos diffusées sur le Net, dans lesquelles des particuliers se filment pendant qu’ils déballent des articles nouvellement achetés. Zoom sur cette nouvelle tendance sur le Web.

Unboxing, un phénomène provenant des particuliers

Par définition, l’unboxing est le nouveau phénomène du Net. Le concept consiste pour un influenceur, à filmer le déballage d’un produit neuf. La vidéo de déballage est diffusée sur YouTube en général. Cela concerne aussi bien la haute technologie que des accessoires de mode, des jouets, des produits cosmétiques … Les vidéos sont généralement auto-filmées dans une pièce de la maison du consommateur « expert », également appelé « témoin ». Son action est suivie de commentaires et d’appréciations sur l’article présenté, qui est unique. Une vidéo dure entre 6 et 15 minutes. Concernant les pics d’audience, ils se produisent à 7H00 du matin, dès 17H00 et avant d’aller se coucher le soir. Les « youtubeurs », disposant d’une chaîne, publient fréquemment des vidéos sur un ou plusieurs sites de partage. Certains spécialistes influenceurs de l’unboxing vidéo, ayant obtenu des audiences élevées, peuvent même intéresser les marques pour de potentiels placements de produits ou une session d’unboxing soigneusement coordonnée.

Un concept d’un genre nouveau

Le concept de l’unboxing mérite d’être surveillé par les publicitaires. Lors d’une séquence « unboxing », les prérequis sont rigoureux. La personne a seulement besoin d’une webcam et d’un produit conservé dans son emballage d’origine. Ce phénomène est en essor sur les plateformes de vidéos. Ce concept est devenu populaire, car il existe une véritable relation entre l’utilisateur et le produit. Lors d’une session, le produit est analysé dans de conditions réelles, sans aucune retouche. Les sensations du testeur, les remarques soulignées par le démonstrateur, l’aspect pratique… sont ainsi mis en exergue. Selon une étude effectuée par un célèbre moteur de recherche en 2014, le sentiment d’anticipation ressenti au moment du déballage est à l’origine du succès de ce phénomène. En fait, c’est une manière différente d’avoir un aperçu de l’article avant un achat. L’aspect émotionnel affilié à l’acte de déballage explique également le succès de l’unboxing.