Pourquoi le référencement est-il incontournable aujourd’hui ?

Tout site internet se doit aujourd’hui d’apparaître dans les meilleurs résultats sur les SERP. C’est nécessaire pour espérer atteindre ses objectifs, que ces derniers soient d’ordre commerciaux ou autres. Dans ce contexte, le référencement est-il un élément incontournable ?

Le référencement, en quoi cela consiste ?

Pour qu’un site soit lu, il faut d’abord qu’il soit vu. Et pour l’être, il doit apparaître parmi les premières lignes des résultats de moteurs de recherche. Le référencement consiste alors à optimiser le texte de manière à ce que le contenu soit indexé plus facilement par rapport aux mots-clés cibles. Ainsi, lorsque les internautes effectueront une recherche, Google estimera que ledit site est plus pertinent et le placera parmi les premiers dans les SERP.

Attention, il y a référencement et référencement

Vous vous en doutez bien, le référencement a bien évolué depuis ses débuts. La raison est simple : Google souhaite que l’expérience utilisateur soit la meilleure possible. Lorsqu’un internaute effectue une recherche, Google tient à ce que cette recherche soit fructueuse, que les sites qui sont les mieux référencés soient réellement pertinents et apportent du contenu à valeur ajoutée.

Seulement, ça n’a pas toujours été le cas. Dans le temps, les entreprises bourraient leurs contenus de mots-clés afin d’être mieux référencés. Mais Google a vite saisi le subterfuge et s’est lancé dans la chasse aux « putes à clics ».

Le référencement naturel, désormais incontournable

Google a donc modifié son algorithme de manière à prioriser les sites qui proposent réellement du contenu de qualité. Son objectif ultime : proposer aux internautes un moteur de recherche qui place les sites les plus pertinents aux premières places des SERP.

Il n’y a donc plus d’autre alternative que de proposer de la vraie qualité, pour prétendre à ces places dont les enjeux économiques sont importants. Il faut que le contenu apporte une réelle valeur ajoutée aux internautes, qu’il réponde aux problématiques posées, qu’il apporte une solution aux problèmes évoqués, etc.

Le référencement naturel n’est pas si évident que cela. Pour y parvenir, il faut revenir aux bases de la rédaction web, que nous avions délaissées il y a plusieurs années au profit de l’automatisation. Savons-nous encore transmettre une information de manière efficace tout en attirant et en retenant l’attention de nos lecteurs ? Savons-nous encore partager des émotions à travers nos mots ou nous sommes-nous laissés emporter par la vague du « contenu à rendements » ?

Faire appel à des professionnels

Certaines entreprises parviennent à s’en sortir avec le référencement naturel de leur site d’autres non. Et quand bien même, ce n’est pas dramatique. Le plus important, c’est de ne pas s’obstiner, au risque de faire des erreurs magistrales.

D’ailleurs, il existe des professionnels qui sont spécialisés dans ce domaine. Vous pourrez par exemple faire appel à une agence référencement à Paris, qui vous proposera des actions sur-mesure afin d’optimiser les contenus de votre site.

Certes, cela constitue un poste de dépense supplémentaire, mais vous pourrez ainsi vous focaliser sur votre cœur de métier, tout en ayant l’assurance que les résultats seront à la hauteur de vos attentes.