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6 février 2020 | 
10:12 | 
Sur les moteurs de recherche, les critères de positionnement ne sont plus les mêmes qu’avant. Actuellement, ces outils sont capables de naviguer et d’évaluer un site comme le feraient les internautes. Dorénavant, l’optimisation SXO ou Search eXperience Optimization est ainsi nécessaire pour figurer sur les premières pages des moteurs de recherche.
Le SXO en quelques lignes
Le SXO est l’ensemble des techniques utilisées pour optimiser l’expérience utilisateur. Auparavant, les critères de positionnement sur les moteurs de recherche se basaient sur la stratégie SEO du site. Mais avec le SXO, l’expérience utilisateur ou XU influence aussi le positionnement. Les internautes mettraient seulement 10 secondes pour se faire une idée de la pertinence d’un site web. S’il n’est pas satisfait du contenu, il réitérera les recherches sur Google. Ce dernier évalue la qualité du site en tenant compte de ce comportement. Avec le SXO, il est donc important de fournir une expérience utilisateur sur mesure et agréable quel que soit le support de connexion. Cette technique permet alors d’augmenter le trafic sur un site ainsi que le taux de conversion des internautes.
Comment procéder pour la mise en place d’un SXO efficace ?
Un SXO efficace tiendra compte non seulement du contenu, des liens, mais aussi des caractéristiques techniques du site. Pour l’optimiser, il faudra :
- diminuer le temps de chargement des pages du site qui devra être limité à 2 ou 3 secondes ;
- disposer d’un site capable de s’adapter à tous les supports qu’importe leur taille ;
- utiliser le protocole HTTPS pour favoriser le positionnement sur Google ;
- structure les données afin d’aider le moteur de recherche à comprendre les contenus du site web ;
- créer des contenus pertinents ;
- proposer un sommaire cliquable pour faciliter la navigation ;
- éviter à l’internaute de cliquer plusieurs fois avant d’accéder au contenu souhaité ;
- penser à intégrer des CTA au bon endroit pour favoriser les actions de l’internaute.