Comment élaborer une bonne stratégie marketing vidéo ?

La vidéo tient une place particulière dans la stratégie marketing. Une vidéo créative et parfaitement réalisée peut en effet booster la croissance et la notoriété d’une entreprise. Une vidéo de qualité incluse dans la stratégie marketing améliore également le référencement naturel des sites dans les résultats des moteurs de recherche et accroît les ventes.

Définir les éléments de base

La vidéo utilisée dans le cadre d’une campagne marketing doit répondre à des objectifs précis. Selon les cas, la vidéo doit par exemple permettre de :

— générer de nouveaux leads,

— d’entretenir l’image de l’entreprise,

— de mettre en avant un événement, un service ou un produit en particulier.

La seconde étape consiste à déterminer l’objectif de communication, c’est-à-dire le message à faire passer. Pour être facile à retenir, le message doit être clair, concis et à l’image de chaque entreprise. Il doit également définir l’objectif d’audience de la vidéo. Le style du film doit correspondre à l’âge et à la catégorie des cibles.

Ces étapes sont complémentaires. L’établissement de tous ces objectifs optimise l’efficacité de la stratégie marketing vidéo. Pour atteindre les buts fixés, les entreprises ont par ailleurs le choix entre plusieurs types de vidéo : la vidéo d’explication, la vidéo de démonstration, les guides et les témoignages de clients.

Respecter les règles de bonne pratique

Une bonne vidéo doit être en accord avec les valeurs et l’image de marque de l’entreprise. Du choix des personnages à la musique de fond, chaque élément doit être en symbiose avec l’identité de l’entreprise. Pour capter et retenir l’attention du public jusqu’à la fin de la vidéo, la créativité est également de mise.

Pour ne pas créer l’ennui, assurez-vous que la vidéo dure entre 90 et 180 secondes tout au plus.  Il est aussi recommandé de créer plusieurs vidéos courtes complémentaires plutôt qu’un long film. Pour garantir l’efficacité de leur stratégie marketing vidéo, certaines entreprises font appel à des producteurs. Néanmoins, avec une bonne méthodologie et une technique adaptée, la production peut se faire aussi en interne.

Une vidéo bien construite n’a aucune valeur si elle n’est pas diffusée correctement. À la publication, accompagnez votre vidéo d’une courte description avec des mots clés et quelques hashtags pour en améliorer la visibilité.