Stratégie digitale et stratégie internet : quelle est la différence ?

L’ère du numérique est bel et bien installée au sein de notre quotidien. Il est presque impossible de nos jours de ne pas avoir recours au numérique, aussi bien dans la vie personnelle que dans l’activité professionnelle. Dans ce second domaine, il est à noter que les entreprises ne cessent de rivaliser en innovation afin de garder le cap.

Dans un univers où les tendances vont et viennent, il est important de se mettre au diapason des stratégies dernières en date. Il est souvent question de stratégie digitale et aussi de stratégie internet. Ces deux concepts ont-ils des différences ?

La stratégie digitale

La stratégie digitale est une chose que l’on entend assez souvent dans le monde des entreprises. En effet, ce concept est assez populaire depuis quelques années maintenant. La stratégie digitale est en fait une démarche qui est menée par une marque dans le domaine du marketing et de la communication.

Cette démarche en question s’effectue à travers ce que l’on nomme des canaux digitaux. Tous les supports digitaux possibles sont également sollicités dans le cadre de la mise à exécution d’une stratégie digitale. Parmi les canaux digitaux les plus populaires, on peut citer : les médias sociaux, et aussi les chatbots. Quant aux supports digitaux, il y a entre autres les panneaux publicitaires numériques.

Par ailleurs, la stratégie digitale est orientée vers l’atteinte d’objectifs précis. Il est aussi important qu’elle comporte une méthode de positionnement, un marketing mix, et également des indicateurs de performances. Prenons particulièrement la notion de marketing mix. Cela sera notamment fait pour la simple raison que c’est à ce niveau que se distingue la stratégie de marketing digitale de celle de marketing classique.

Le marketing mix digital représente en quelque sorte, une déclinaison, dans le sens opérationnel, de la vision stratégique de l’entreprise. Il sera question de canaux de distribution spécifiques, et aussi d’un mode de promotion adéquat, orienté vers le digital. La stratégie de communication digitale devra également être alignée avec cet esprit marketing digital.

La stratégie internet

Internet est sans aucun doute l’une des technologies révolutionnaires de notre temps. Le célèbre réseau informatique est devenu un terrain d’activité privilégié par les entreprises. En effet, le commerce a pu se frayer un chemin dans le secteur du web. C’est d’ailleurs un des espaces les plus dynamiques ces dernières années.

Adopter une stratégie internet adaptée est une démarche primordiale pour une société qui souhaite se développer de manière positive. L’essentiel du travail se fera de manière évidente dans l’environnement du web. Les diverses opérations de marketing et de communication useront des divers outils et aussi des différents supports web pour atteindre leurs objectifs.

Ces derniers concernent dans la majorité des cas, le site internet de l’entreprise. Toute action qui vise à permettre au site web de la firme de bien se positionner par rapport à la concurrence et surtout à avoir un trafic satisfaisant, au niveau d’internet, s’inscrit dans la stratégie internet de la société.

Les points qui font la différence

À première vue, on pourrait être tenté de confondre la stratégie digitale avec la stratégie internet. Il faut admettre que les deux ont certaines similitudes non négligeables. Les deux stratégies visent à améliorer la croissance de l’entreprise à travers le numérique. Il est toutefois à souligner que la stratégie digitale et la stratégie internet ont quelques points qui les différencient.

En effet, ce serait une erreur, surtout pour les responsables marketing et communication de l’entreprise de les confondre. L’une des principales distinctions à faire entre les deux serait que malgré le fait que les deux stratégies s’appuient sur les techniques du numérique pour leur exécution, elles n’utilisent pas exclusivement les mêmes canaux de communication, ni les mêmes supports.

D’une part, la stratégie digitale fait référence au monde du numérique dans sa globalité. Il y est question d’une exploitation de tous les outils technologiques qui peuvent être à la disposition des entreprises. Par conséquent, tous les moyens digitaux, connectés ou non, peuvent être compatibles avec la mise en œuvre de la stratégie digitale.

D’autre part, la stratégie internet, comme son nom l’indique, est exécutée dans le cadre du fameux réseau informatique. Il y est surtout question de tout ce qui peut se rapporter à internet et aussi ce qui peut être exploité sur la toile. Les supports de communication, ainsi que les canaux de distribution employés sont présents en exclusivité dans le secteur du web. Les entreprises auront à utiliser les technologies touchant ce domaine. Si cette condition n’est pas respectée, la stratégie internet ne serait pas une stratégie web. Elle s’apparentera à la stratégie digitale.

Pour conclure, la stratégie digitale et la stratégie internet peuvent être menées en parallèle. Elles sont toutes les deux indispensables pour le bon développement de l’entreprise, surtout en ce moment où la numérisation prend davantage de place aussi bien dans le secteur personnel, que celui professionnel.