Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu, ou content marketing en anglais, est une technique de web marketing qui permet de développer la visibilité d’une entreprise… Le content marketing consiste tout simplement à créer et à diffuser du contenu de manière régulière et pertinente. Cela dans le but d’attirer à soi les visiteurs, de les fidéliser et de les convertir en clients. Comment faire ?… Explications.

Le marketing de contenu, la botte secrète de l’inbound Marketing

Le marketing en général s’appuyait sur des techniques dites « outboud », c’est-à-dire non-ciblées et intrusives ! L’exemple type est la bannière publicitaire qui surgit dans une page web… Ce type de message est non seulement perçu comme agressif mais il est en plus complètement impersonnel et n’a, de fait, aucun impact sur l’engagement du consommateur. L’inbound marketing, a contrario, mise sur une stratégie toute en douceur pour convaincre via différents outils tels que le marketing automation, le lead nurturing, et bien sûr le content marketing.

Le marketing de contenu est un élément central de l’inbound marketing. Et doit suivre certaines règles pour être efficace !

Les clés du content marketing

Premièrement, le marketing de contenu a pour but de mettre en avant les domaines d’expertise d’une entreprise sans parler frontalement de la marque.

Deuxièmement, ces contenus doivent répondre à une demande ou à une problématique émanant du prospect. Celui-ci accède au contenu en étant lui-même à l’origine de la recherche. Cela permet de générer du trafic qualifié.

Enfin, ces contenus se doivent d’être à la fois ciblés mais également pertinents. Autrement dit qualitatifs ! Fini les textes sans queue ni tête, qui racontent tout et n’importe quoi. Les contenus doivent s’appuyer sur des références sérieuses et apporter des connaissances.

Pour ce faire, plusieurs types de contenus existent. Articles de blog, livres blancs, webinaires, podcasts, templates, publications et stories sur les réseaux sociaux, emailing, newsletters… Cette liste est non exhaustive tant les contenus et les supports sont variés. Textes, images, vidéos, infographies voire même organisation d’évènements et jeux-concours appartiennent à la grande famille des contenus marketing !

Leur dénominateur commun est l’exigence de qualité. Le but est de séduire et de fidéliser un public sur le long terme en communiquant un message à forte valeur ajoutée. Un contenu différenciant et pertinent est la clé pour fidéliser une audience, par ailleurs déjà très sollicitée par la concurrence. Le consommateur doit reconnaître l’expertise de l’entreprise pour pouvoir nouer, avec elle, une relation de confiance.

Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de marketing de contenu ?

1. Cibler votre audience. Il s’agit de faire le portrait-robot des cibles idéales afin de produire un contenu adapté.

2. Déterminer les contenus performants. C’est-à-dire identifier les mots-clés les plus recherchés en rapport avec votre activité et/ou vos cibles grâce aux techniques de référencement SEO.

3. Établir un planning. Cette « feuille de route » permet de créer et de diffuser du contenu de manière régulière et variée, en privilégiant les canaux les plus efficients.

4. Créer des contenus pertinents. Ils doivent apporter une information, répondre à une question, faire naître une émotion…

5. Promouvoir les contenus. Il est crucial que le contenu atteigne sa cible. Les réseaux sociaux sont un bon outil de promotion puisqu’ils permettent d’interagir facilement avec votre communauté et de diffuser tous types de contenus.

6. Mesurer les résultats. Toute bonne stratégie doit produire des résultats. Mesurer la performance permet aussi d’ajuster s’il le faut.

 Vous l’aurez compris, la création de contenu ne s’improvise pas. Il faut un plan d’action.

Pour vous accompagner et élaborer une stratégie de marketing de contenu, l’agence App ASO met à votre disposition une équipe complète : consultants en stratégie digitale, analystes, développeurs, rédacteurs SEO et studio de création… Cette agence, experte en marketing digital, détermine avec précision les canaux de diffusion et les leviers à privilégier pour convertir vos cibles et voir votre chiffre d’affaire augmenter durablement !