La stratégie éditoriale au service de sa communication

La communication digitale reste aujourd’hui un moyen très efficace pour attirer et fidéliser les prospects. Toute entreprise qui désire adopter cet outil comme canal de diffusion de ses informations doit mettre en place une stratégie éditoriale. Cette dernière demeure très importante dans la création de contenus de qualité sur le web. Pourquoi créer et comment définir alors une stratégie éditoriale ? Découvrez dans cet article les réponses à ces différentes interrogations.

Différence entre ligne éditoriale et stratégie

Pour commencer, retenez que la ligne éditoriale représente un ensemble de principes établis par une entreprise, afin d’assurer sur une période, une uniformité entre ses contenus. Cette ligne reste donc un instrument de contrôle et de gestion des différents articles publiés par la société. La stratégie éditoriale quant à elle, demeure le pilier d’une communication digitale. À ce titre, elle dirige tout le processus de création de contenu web d’une entreprise.

De façon concrète, cette stratégie permet de préciser comment les publications d’une société doivent se réaliser afin de toucher ses cibles. Pour mieux comprendre cet outil et définir la stratégie éditoriale de votre structure, rapprochez-vous d’un professionnel du domaine. Vous pouvez contacter par exemple une agence de stratégie éditoriale basée à Paris. Elle saura vous guider et vous aider à effectuer une utilisation optimale de cet instrument de la communication. Plus vous apprendrez sur cette stratégie, et mieux vous allez créer des contenus efficients qui intéresseront vos leads.

Pourquoi créer une stratégie éditoriale ?

La mise en place d’une stratégie éditoriale reste importante parce qu’elle vous permet dans un premier temps de gagner du temps. Grâce à elle, toutes vos actions allant dans le sens de la communication digitale suivent un fil conducteur. Ensuite, lorsque vous créez une stratégie éditoriale, vous bénéficiez de multiples avantages pour votre entreprise et votre activité en ligne. Voici quelques-uns :

• L’amélioration de votre visibilité au niveau des moteurs de recherche : la stratégie éditoriale vous permet de connaître les attentes de vos cibles afin de leur fournir des contenus de forte valeur ajoutée. Ceci va augmenter vos résultats SEO ;
• La reconnaissance de vos contenus parmi de nombreux autres : la stratégie éditoriale donne à vos publications une identité qui vous définit. Ainsi, elle vous aide à vous distinguer de vos concurrents ;
• Le rapprochement entre vous et vos prospects : puisque vous connaissez les besoins de vos leads, vous pourrez leur proposer des contenus adaptés à leur centre d’intérêt. C’est une technique qui vous permettra aussi d’attirer de nouveaux clients.

Comment définir une stratégie éditoriale ?

Pour profiter réellement de tous les avantages qu’offre une stratégie éditoriale, vous devez prendre le temps de bien la construire. Pour cela, la définition d’une stratégie éditoriale efficace doit passer par des étapes précises.

Effectuer une évaluation de l’existant et fixer des objectifs

Avant de commencer par publier des contenus, cherchez d’abord à savoir les attentes ou les besoins de vos cibles. Une fois que vous disposez de ces informations, vous allez effectuer un inventaire de vos anciennes publications. Cela vous permettra de connaître les améliorations ou les ajouts à apporter à vos contenus.

Définir sa cible

La prochaine étape de la définition de votre stratégie éditoriale doit concerner l’identification de votre cible. Vous devez en effet savoir les personnes pour lesquelles vous écrivez. Plus vous connaîtrez ces dernières, plus votre stratégie restera adaptée à leurs besoins. Par ailleurs, vous pouvez créer des persona afin de mieux choisir votre cible.

Procéder à la planification

Pour éviter d’aller dans tous les sens, votre stratégie éditoriale doit également prendre en compte la modélisation du travail. Cela vous permettra de disposer des idées claires afin d’atteindre vos objectifs. De façon précise, la planification consiste à mettre en place un processus de production de vos articles.

Passer à la promotion de vos contenus

En fonction de votre cible, vous choisirez des réseaux sociaux pour partager vos publications. De la même manière, vous devez encourager les internautes qui vous suivent déjà à partager vos contenus. Tout cela doit entrer dans le cadre de votre stratégie éditoriale.