Le référencement naturel, les 03 leviers pour sa réussite

L’optimisation du référencement naturel consiste à agir pour qu’un site internet se positionne dans les premiers résultats de Google. En cela, il ne s’agit pas de publicité payante comme les annonces Google Adwordsou d’utilisation de bannières par exemple. Le référencement naturel d’un site est un travail minutieux qui se mène sur le long terme et demande de multiples compétences.

Pourquoi faut-il travailler le référencement de son site ?

Que vous ayez une activité de service ou que vous vendiez des produits, en BtoB ou en BtoC ; que vous vendiez en ligne ou dans un magasin physique, vos futurs clients vous cherchent majoritairement via Google. Entre 60% et 80% des visites sur un site proviennent des moteurs de recherche. En France plus de 90% des recherches se font à l’aide de Google.

Vous devez présenter vos activités sur le net, et vous devez être visible pour maintenir et développer votre chiffre d’affaires. Il serait impensable d’ignorer un tel vecteur d’affaires et de notoriété.

A l’issue d’une recherche, l’essentiel des clics se concentre sur les 3 premiers résultats donnés par Google. Les 7 autres positions de la première page se répartissent des miettes. Au-delà de la première page, vous n’existez quasiment pas aux yeux des internautes. Pour une recherche donnée, les places sont donc généralement très chères. La compétition est féroce. C’est pourquoi, en plus d’acquérir une position confortable, il faut savoir la garder.En revanche, un bon travail d’optimisation permet d’augmenter significativement les visites qualifiées vers un site, et ce « gratuitement » (vous ne payez pas chaque clic ou chaque lead).

Bien que l’algorithme de Google  repose sur des centaines de critères, il évolue et se complexifie chaque jour. Les professionnels du référencement s’accordent à dire que le référencement naturel d’un site repose sur 3 leviers principaux : la technique, la sémantique et enfin la popularité.

L’optimisation de votre site

Google parcours votre site à l’aide d’un robot. Aussi performant soit-il, il ne voit pas votre site comme un humain. De plus, il ne peut y accorder qu’un temps limité. Pour ces raisons, vous devez faciliter les choses au moteur de recherche en veillant à un certain nombre de points techniques dans la construction de votre site.

L’idéal est de faire intervenir un expert en référencement en amont de la création de votre site ou de votre boutique. En participant à l’élaboration du cahier des charges et en travaillant en collaboration avec votre agence web, il garantira que vous posez les bonnes bases. Sinon, un audit complet pourra être réalisé afin de repérer les points d’amélioration nécessaires. Mais faire des modifications sur l’existant est généralement plus lourd.

Parmi les facteurs d’optimisation « on site », l’architecture des pages (ou arborescence) joue un rôle important. Une bonne hiérarchisation des contenus est à prévoir, en s’assurant que la navigation est intuitive et fluide. Un fil d’Ariane facilitera la tâche aux internautes comme aux robots.

De nombreux éléments sont à analyser, comme la vitesse de chargement du site, sa compatibilité avec les mobiles, le contenu dupliqué, etc.

L’optimisation de vos contenus

Une fois que votre site est techniquement adapté aux consignes de Google, votre investissement doit aller vers la production de contenu. A partir de l’étude des expressions clés les plus recherchées, il convient de définir un plan d’action éditorial. En publiant régulièrement du contenu original et de qualité sur votre site, vous renforcez son intérêt pour les internautes et pour les robots.
Ce travail d’animation et d’écriture est une clé essentielle et incontournable du succès.

Il ne faut pas oublier d’optimiser les balises essentielles de vos pages : le title, la meta description et le H1. Attention, pas question de bourrer votre page de mots clés. Si Google a le sentiment que vous jouez au plus malin avec lui, il vous rétrograde vite fait au fin fond du classement !

La popularité de votre site

Lors de sa création, Google reposait essentiellement sur le Page Rank et sa diffusion via des liens. Plus un site reçoit de liens, plus il est important. Aujourd’hui c’est infiniment plus compliqué, mais le principe de popularité reste extrêmement important pour gagner des positions dans les résultats de recherche.

Mais attention, créer, obtenir ou acheter des liens dans le seul objectif de manipuler les résultats de Google, est très mal vu et vous expose à des pénalités. Aussi jouer à l’apprenti sorcier peut s’avérer très dangereux. La seule stratégie autorisée est le linkbaiting. A savoir proposer du contenu suffisamment intéressant pour que d’autres sites le relaient naturellement. Dans les faits, il existe des techniques permettant de favoriser la création de liens de qualité vers votre site.

Alors, on se lance ?

Même si vous pouvez faire de nombreuses choses par vous-même, mettre les bons mots-clés ne suffit pas ! Il est vivement recommandé de vous faire accompagner par une agence web spécialisée en référencement naturel pour réussir durablement votre stratégie digitale.