Stratégie digitale : quid de la curation de contenu

Cette pratique peut être incluse dans une stratégie de webmarketing pour rehausser la notoriété d’une marque ou bien faire exploser les trafics sur un site. Avec des outils bien choisis, elle peut devenir une technique clé en main du marketing digital.

Définition

La curation de contenu consiste à trouver, éditer et publier sur son site des contenus (ex: vidéos, articles, photos…) affichés ailleurs, mais qui sont susceptibles d’attiser la curiosité des internautes. Le but est d’augmenter les visites avec des nouveautés captivantes. Dans ce cadre, mieux vaut choisir des contenus qui touchent la thématique du site. Il existe 5 manières de procéder, par:

- l’agrégation: rassembler des sources intéressantes sur la plateforme

- la distillation: résumer les idées essentielles

- l’élévation: analyser les données recueillies

- le mashup: combiner les informations tirées à partir de plusieurs sources dans un seul contenu

- la chronologie: faire l’historique du sujet

Les avantages

Cette stratégie permet au site duplicateur de favoriser sa visibilité et de renforcer son expertise à l’égard de son e-public. Mais aussi, elle enrichit le contenu de la plateforme à moindre coût. En effet, les dépenses de création sont supportées par le site source. De plus, la reprise et l’exploitation de l’information prennent moins de temps qu’une nouvelle conception. À part cela, la curation de contenu peut être automatisée. Ainsi, elle est facile à appliquer.

Quelques exemples d’outils intéressants

Pour mener à bien la curation de contenu, voici les outils qui peuvent être exploités:

- Scoop it: permet de publier une veille d’information classée selon les mots-clés et les sources que vous avez sélectionnées.

- Nuzzel: est une application qui vous donne la possibilité de recenser facilement les nouveautés les plus appréciées par les internautes.

- Flipboard: rassemble les contenus sous un format plus ergonomique comme celui des interfaces de magazines. Cette application est surtout utilisée pour simplifier la lecture sur les smartphones et tablettes.