Le logotype d’une marque est un élément indispensable, que l’on voit tous les jours sans se poser de questions. Il est cependant le fruit d’une longue réflexion, et a de nombreuses fonctions. Dans cet article, rappelons l’importance d’un logo pour définir son identité de marque.
Quelques rappels sur le logo
Le logo d’une marque est une représentation graphique, composé de forme, de texte, d’icones. Le logo permet d’associer sa marque à un symbole visuel. C’est l’élément principal de l’identité visuelle. Pour être efficace, le logo doit être bien lisible, doit entrer dans les mémoires et se différencier de tout autre logo. Le mieux est de posséder un logo facilement déclinable en couleurs et en formats. Il doit donc faire l’objet d’une réelle réflexion.
Certaines marques bénéficient d’une réelle notoriété avec le temps, et n’ont même plus besoin d’afficher leur nom dans le logo, car les couleurs ou le symbole qu’elles se sont choisies parlent d’eux même. Il est cependant nécessaire d’avoir un logo bien parlant dans un premier temps, afin de permettre aux consommateurs de se rappeler de la marque.
Le choix de la couleur et de la police
Les couleurs du logo doivent correspondre à l’identité de la marque, à ses valeurs et à son positionnement. Elles doivent être facilement reconnaissable mais ne pas faire penser à une autre marque très connue… Quant à la police, il vaut mieux éviter toute police passe-partout que l’on verra sur tout support de communication… Il est préférable de choisir une police unique. Pour créer son logo, on fait généralement appel à des graphistes ou agences, comme par exemple cette agence de communication à Lyon. Les prestataires analysent les besoins, les valeurs et font plusieurs propositions pour retranscrire ceux-ci. Le logo est ensuite choisi de manière commune, entre le client et le prestataire.
L’ensemble de l’identité visuelle
Une fois le logo créé, celui-ci va déterminer l’ensemble de l’identité visuelle de l’entreprise. Tous les supports de communication en seront déclinés. C’est en effet très important afin d’avoir une cohérence dans sa communication. Le choix du logo est donc un choix extrêmement stratégique, qu’il ne faut pas prendre à la légère.
Changer de logo ?
Il peut arriver que l’on change de logo quelques années après. En effet, les codes graphiques évoluent, il est parfois nécessaire de moderniser son logo. L’essentiel est que le consommateur retrouve toujours l’ancien logo afin de reconnaître la marque et savoir faire le lien.
Le logo doit continuer à communiquer sur les valeurs, le positionnement et la notoriété de la marque, même modernisé. C’est pourquoi aucune marque ne change jamais de logo du tout au tout, elle modifie les formes, ou les couleurs, ou simplifie le tout…